记者从福建相关部门获悉,日前,福建省旅游市场营销专题会议在福州市召开。会议围绕福建省旅游局朱华局长提出的“品牌影响力有待提升、旅游产品供给相对不足、营销手段相对落后”等问题,总结2014年福建省旅游市场工作,分析当前旅游市场形势,部署2015年福建省旅游市场开发重点。

  福建省旅游陈奕辉副局长出席会议并讲话,他强调,当前形势,福建省旅游市场积极因素明显,有利于推进市场开发工作。但也要清醒认识到市场开发工作面临的各种挑战和困难。对此,要共同努力,整合营销,创新提升,在“清新福建”品牌总揽下推动市场开发取得新突破:

  (一)打响“清新福建”一个品牌。持续打造“清新福建”旅游品牌体系;开展“清新福建”品牌VI建设工程;全方位强化“清新福建”矩阵式宣传。

  (二)突出“海上丝绸之路”一条营销主线。用好国家平台,开展“美丽中国-海上丝绸之路”旅游联合推广活动;联合各级力量,开展“美丽中国·清新福建”旅游推广系列活动;调动地方积极性,办好“海上丝绸之路”系列旅游活动;抢占战略先机,发起成立“海上丝绸之路旅游推广联盟”;打破地区藩篱,推进区域旅游一体化;着眼行动便捷,推动交通互联互通。

  (三)全面强化网络和线上线下营销。全力突破移动终端的运用;开展网络精准营销;加强福建旅游网络舆情和在线评估系统建设;开展策划系列线上营销事件。

  (四)加快构建营销支撑体系。一要构建具有竞争力的产品支撑体系。国际市场主推“一杯茶、一座楼、一条路、一座山、一扇门(厦门、对台侨之门、开放之门)”的“五个一”产品。省外市场主推“十百千”产品:推出10条清新旅游线路、100个精品旅游景区、一批乡村旅游点(旅游小镇)。福建省内市场主推“三类新发现”产品:新景区、新景点,新体验、新玩法,新乡村、新典型。二要构建市场渠道体系。全力突破国家旅游局驻外办事处渠道,海内外旅行商渠道,航空公司渠道,展会活动渠道。

  (五)突出三大市场的重点举措。境外市场。扎实国际营销基础,实施好三大类8个子项的国际营销项目;开展美国东西部福建旅游专题营销活动;举办2015年意大利米兰世界博览会中国馆“福建旅游推介活动”;申办2015年中国国际旅交会境外买家踩线推介活动;推动旅游外事务实合作;拓展主要境外国的营销。省外市场。新开发京福高铁旅游市场,持续开拓其他高铁市场。省内市场。抓住一个重点活动,用好两大营销平台,改进旅游节事活动统筹方式。

  (六)加快构建“环海峡旅游圈”,做实闽台旅游合作。构建水上“黄金通道”;推动产业深度融合;培育闽台共同市场;深化基层民众交流;发挥平潭口岸优势。

  (七)全面改进三大营销方式。强化政府购买服务;建立市场营销评估体系;优化营销机制。

  会上,福建省福州市旅游局、厦门市旅游局、龙岩市旅游局、南平市旅游局、泰宁旅游管委会、南靖景区、建发国旅等7个单位做了市场工作经验交流发言。

  各设区市旅游局分管旅游市场工作的领导及市场(港澳台)科、处负责人;福建省全国百强旅行社、赴台游组团社、重点品牌景区负责人以及福建省旅游局相关处室负责人参加了会议。(伍策木蕤)