“冠豸山太美了，真是不虚此行。”6月28日，连城县冠豸山风景区游客如织，游石门湖、登长寿峦、穿一线天、入书院群……一步一美景，让来自上海旅游团队的范先生赞不绝口。据了解，今年以来，连城县全县接待游客超300万人次，其中冠豸山景区接待游客达30万人次，比增均超20%。

作为上世纪七八十年代就拥有众多游客，后又因种种原因一度沉沦的老牌知名景区，冠豸山逆袭的数据让人眼前一亮。尤其在经济下行压力大、旅游景区竞争日趋激烈的大背景下看，以冠豸山为龙头的连城旅游产业老树开新花，让人看到其巨大潜力。

然而，这老树开新花的过程颇为不易。作为老牌景区的连城由于旅游品牌成色不足，缺乏国内顶级和世界级旅游品牌支撑，让这个30年前即与武夷山齐名的“丹霞一绝”，掩盖在厦门、武夷山等强势旅游品牌的阴影下。同时，冠豸山与武夷山、泰宁大金湖等我省知名5A级景区，同处武夷山脉，同属丹霞地貌，自然景观大致相同。当前，这些景区推出的旅游产品存在着同质化程度较高的问题。除此之外，由于错过旅游业发展的黄金时期，冠豸山等景区在基础设施建设、旅游人才的培育和公共服务等软硬件方面也稍显落后。

在这一背景之下，冠豸山这个老牌景区要想焕发新活力，奋起直追并实现弯道超车，路径何在？ 

推进全域化旅游

事实上，以冠豸山为主体的连城旅游，拥有山水、文化、美食和温泉四大优质旅游资源。由山奇水秀、岩穴迷离的冠豸山和石门湖等组合而成的冠豸山景区，较之武夷山、泰宁大金湖等景区，虽非风景这边独好，但山水的质量并不逊色。同时，连城客家文化等民俗文化资源丰富多彩，无论是创下世界吉尼斯纪录的“姑田游大龙”，抑或是号称客家乡村狂欢节的“罗坊走古事”，还是完好保存着传统耕读文化的“中国最美休闲乡村”培田村，在国内也是屈指可数。原汁原味、可口可心的客家美食，则有着足以让吃货们不远万里奔赴于此的吸引力。此外，有“中国温泉之城”称号的连城还具有丰富的温泉资源，温泉日出水量高达2.2万吨。目前，该县境内也拥有与之配套的4A级景区天一温泉度假村。

这些旅游资源如果单个拎出来跟省内外其他知名景区比，优势都不甚明显。但倘若将这四大旅游资源组合在一起，则在国内外都具有较强的竞争力。

近年来，连城县围绕打造中国旅游强县、全国知名旅游目的地的总体要求，加快推动旅游产业转型升级，大力推进旅游改革、创新和提升，在全县范围内开展旅游全域化试点工作，高效地将这些优质资源黏合在一起，并转换为极具吸引力的旅游产品，形成旅游产业聚集区，实现传统的“景点旅游”转向“全域旅游”和“目的地旅游”，使老景区有了核心竞争力。 

推进旅游智慧化  

连城着力推进旅游智慧化发展。随着国内旅游产业的深入发展，旅游开始由单纯的景点观光变成体验。与之对应的，则是注重游客个人感受和互动性的智慧化旅游。对旅游景区来说，旅游智慧化的一个重要特征就是服务的前置化。景区通过借助互联网、VR（虚拟现实）等设备和技术平台，提前为游客提供精准、深入的文化、知识等海量信息，并做到实时更新，最终达到能让游客及时获取、智能感知和方便利用的效果。

连城是福建省首批10个省智慧旅游试点县之一，近年来频频创新举措，全面推进智慧旅游建设。实现景区无线互联网建设，让游客能够通过移动终端设备随时随地获取旅游信息服务；完成冠豸山风景区视频监控系统建设，提升景区安防，保障游客安全；完成冠豸山及石门湖景区电子售票及门禁系统建设，实现对景区客流量的有效监测，减轻生态环境压力，有利促进景区的资源保护与旅游产业协调发展。

同时，该县从2012年起，开启“旅游服务体验店”模式，借助微博、微信等新媒体平台迅速翔实地为游客提供各类信息，拥有48万粉丝的连城旅游官方微博“i游连城”在2014新浪年度景区旅游账号（不含5A景区账号）排行榜中斩获第九；通过与携程、同程和驴妈妈等多家OTA（在线旅行社）的合作，目前连城亦逐步将吃、住、行、游、购等连在一起，构建起一个新的旅游消费业态。

推进旅游IP化

近年来，连城持续推进旅游品牌创建，着力打造强势的旅游景区IP。旅游景区IP（即知识产权）指的是旅游景区传播的核心内容和元素。换而言之，就是能赋予旅游景区独特性格特点，又能在粉丝经济时代给予景区新生命力的特色元素、符号和卖点。再往深讲，景区IP就是要让景区和游客建立感情联系，并促进和催化“二次旅游”和“深度旅游”等。近些年来，一些小清新景点的意外走红，也与景区IP有着密切联系。而对老牌知名景区冠豸山来说，这是一条“后发先至、快步赶超”的捷径。

连城依托丰富独特的旅游资源，在培田古村落、天一温泉度假村成功创建国家4A级旅游景区的基础上，全力推进连城创建全国休闲农业与乡村旅游示范县、宣和乡创建全国特色景观旅游名镇，加快冠豸山创建国家5A级旅游景区及连城兰花博览园、新泉温泉小镇创建4A级旅游景区步伐，进一步打响连城旅游这张名片。

连城持续举办客家元宵狂欢节、冠豸山书院文化节、中国·连城地瓜产业发展大会、全国海峡客家烹饪大赛等活动，并举行了一年一度的环冠豸山自行车赛，着力打造“中国骑都”，不断提升连城旅游的知名度和影响力。

同时，连城整合全县的旅游数据资源，建立数据中心，依托大数据，通过线上、线下数据分析等方式来精准定位目标游客群体，策划生成了一批“旅游+文化创意、现代农业、健康养老、体育健身、休闲美食”等游客参与度高、体验性强的项目，并通过借助外脑的方式来打造并完善自己的景区IP，推动连城旅游业多层次产业化发展……

文章来源：连城县委报道组     作者：黄水林