今年国庆假日，全省文旅系统严格按照省委省政府和文旅部的统一工作部署和安排，切实加强组织领导，在扎实推进常态化疫情防控工作基础上，按照“限量、预约、错峰”常态化的总体要求，坚持“两手抓”，组织举办各类文旅活动，丰富假日文旅产品供给，营造良好节日氛，文旅消费热度不断升温，努力消除疫情给文旅市场带来的影响。因受疫情严重影响，我省跨省旅游被熔断，省内跨市旅游也基本停运，涉疫情的厦门、莆田、泉州、漳州暂停旅游，据测算，国庆假日全省累计接待游客1249.20万人次，累计实现旅游收入68.74亿元，按可比口径分别比上年同期下降63.7%和77.0%（相当于上年同期的36.3%和23.0%），相当于2019年同期的31.8%和20.2%。
一、认真安排落实，统筹疫情防控和假日文旅市场恢复发展
国庆假日前，受疫情影响，我省旅游面临跨省旅游熔断、高风险地区人流控制等严峻形势，国庆假日文旅消费不容乐观。为有效破局，节前，省文旅厅认真思考谋划做好国庆期间我省文化和旅游工作，激发消费活力，形成先做热低风险区旅游，待疫情形势得到有效控制后，再逐步开放的工作方案，为推动国庆假日文化和旅游市场有序发展下好先手棋。国庆期间，全省文旅系统加强组织领导，认真贯彻落实文旅部、省委省政府关于疫情防控、安全生产和假日工作部署安排，持续强化文旅市场安全监管，统筹推进疫情防控和社会经济发展，全省A级景区开放率由节前的47.43%提高到10月6日的66.67%。10月2日，邢善萍部长深入景区和公共服务场所检查督导；10月3日，郑建闽副省长来省文旅厅调研指导国庆假日工作，看望慰问假日值班人员，察看全省景区视频监控平台，了解全省主要A级景区动态客流量和疫情防控措施落实情况。全省各地持续加强监督和执法检查，严格执行领导干部到岗带班制度、24小时安全值班制度和信息报告制度，督促指导文旅单位抓实抓细疫情防控和安全生产措施，扎实做好假日期间文旅市场疫情防控和服务保障工作。厦门市加强对各类文旅市场线上巡查工作，通过相关行业监管平台、视频监控平台对景区、旅行社、网吧等进行实时巡查，确保相关文旅场所、机构落实落细防控措施。泉州市充分利用现代科技手段，采用无人机对景区开展“空中+地面”相结合的巡查，分时段、分区域进行巡查，坚决防止安全事故及各类违法行为发生。莆田市本着“疫情不退、绝不放松”原则，严格执行政府防疫要求，强化责任落实和督促检查，切实做好全市各类文旅场所疫情管控工作。南平市按照疫情防控挂点包片分工要求，深入县区开展疫情防控和安全生产指导，同时联合应急、消防、卫健、公安等部门开展景区风险隐患、室内消防安全等专项检查。平潭综合实验区组织网格化巡查、点位排查及文旅市场检查，国庆期间累计开展各类文旅场所拉网式巡查检查317次，发现各类隐患问题95个，其中已督促现场整改90个，责令限期整改5个。
二、加大宣传推介，促进假日市场回暖减损
10月3日下午，以“清新福建 金秋有约”为主题，以统筹疫情防控加快旅游恢复为目的的全媒体旅游推介会成功举办。中共福建省委常委、宣传部部长邢善萍，福建省人大常委会党组书记、副主任雷春美，福建省人民政府副省长郑建闽，福建省政协副主席许维泽参加推介活动并共同启动了“山海乡村金秋寻福季”。福建省文化和旅游厅负责人致辞并推介福建旅游，邀请大家在做好疫情防控的前提下，欢迎大家来领略福建风光，呼吸清新空气，欣赏秀美山川，拥抱碧海蓝天，体验多元文化，享受“闽式生活”。推介会发布数百项文旅优惠活动和惠发措施，海博TV、直播福建、华人头条、今日头条、新浪微博全程同步直播，引发广泛关注，累计观看量超过1000万次，活动融媒体宣传总曝光量达 5000万次，相关新闻资讯在福建日报、海峡都市报、中国旅游报、人民网、新华网、凤凰网、东南网、今日头条、华人头条等全网超40家重点媒体进行报道，有效拉动非涉疫地市的省内游、乡村游、近郊游和微旅游经济，全面提升“清新福建”“全福游、有全福”品牌的美誉度和市场感召力。围绕“山海乡村金秋寻福季”主题，在旅游频道推出“金牌旅游村”宣传视频，在“三报”“四网”等平台全方位、多角度地宣传乡村旅游线路产品和优惠措施。利用省市县三级文旅系统自媒体宣传平台，搭建了全福游自媒体发布群，形成了“两微一抖”宣传矩阵。南平武夷山景区亮相央视一套新闻节目，栏目直播了玉女峰、天游峰、保护区、九曲溪等武夷山主要景点，向全国电视观众展示了武夷山良好的自然生态和丰富的茶文化。4日至5日，央视频道不同节目对福州市三坊七巷景区假日系列展演活动和古厝游览体验、闽剧实景戏歌《七溜八溜不离福州》等进行播报。漳州协调市电视台、电台进行同步宣传，市电视台适时派出采编人员深入各旅游景点进行采访，市电台每天安排一个时段，统一开设专栏“闽山闽水正金秋”，连线景区联系人，简要介绍景区的特点、预约方式、天气、交通、食宿等。三明市在假日期间通过微信、微博、抖音等线上平台推出100余条旅游资讯，营造了良好的旅游氛围。
三、策划产品供给，组织开展一批精彩文旅活动
国庆期间，全省各地线上线下文旅活动精彩纷呈。省文旅厅组织发动省直文艺院团、省美术馆、省图书馆重磅推出一系列展演展览活动，并在福建广电网络高清互动云电视独家开设“云赏闽韵·福建省属文艺单位系列展演展览”专区。国庆期间，福建省艺术馆在三坊七巷省非遗博览苑举办“盛世华章迎国庆——福建非遗系列活动”，累计接待服务游客超2万人次；省美术馆举办“百年风华 山海回响——庆祝中国共产党成立100周年福建省美术馆馆藏美术作品展”，国庆前3日累计接待观展游客3500人次；省图书馆举办文化活动13场，累计参与人数超万人。福州市三坊七巷等历史文化街区街头文化艺术节缤纷上演，街头艺人表演献艺、主题非遗展演、国风雅乐音乐会、传统戏剧文化活动等好戏连台，让市民游客大饱眼福、耳福。泉州市举办“解码泉州遗产 揭秘宝藏城市魅力”主题网络直播活动，把泉州古城各种文化地标和灿若星河的非物质文化遗产展现给社会各界，吸引9万余人“在线”游古城。漳州古城开展以“云游古城、探寻历史”等线上活动为主，线上线下相结合的“红动古城，喜迎国庆”系列活动，广受市民游客好评。三明市共推出20场线上和线下文旅活动、14条景区优惠措施、10大最美赏秋地、“一区六城”100条精品旅游线路和100个网红打卡点，其中《最美沙县》灯光秀每晚上演，以声光电的表现形式，让自然景观和科技光影交相辉映，让市民游客大饱眼福。莆田市图书馆为市民读者精选国庆书单，推荐系列爱国主义题材图书，献礼新中国72华诞；市博物院举办线上有奖知识竞猜、线上专题展、精品文物赏析等活动；市群众艺术馆推出线上文艺作品展播、国画云上展览，开设“魅力非遗”栏目，深受市民欢迎。南平市武夷山非遗展演中心举办武夷山传统文化进景区线上直播，内容涵盖茶艺茶歌舞、京剧、古筝演奏、古琴演奏、大红袍制作技艺展示等。平潭综合实验区在坛南湾、海坛古城、龙王头海洋公园开展乐队互动演出、主播带你“咔溜平潭”直播及词明戏、藤牌操、平潭排只（传统打击乐器）等特色非遗文化巡演活动，增强景区游览的观赏性和互动性。全省各地群众积极响应“就地过节”“就近出游”倡导，都市游、乡村游、近郊游等周边短途休闲出游活动持续升温，聚集不少人气。福州市闽越水镇“福游闽越 一出好戏”国庆七天游等假日文旅节庆活动多姿多彩；三江口生态公园正式开园，海峡文化艺术中心、船厂旧址、滨河沙滩、阳光草场等景点引来众多市民游客拍照、游乐、打卡。漳州市平和蜜柚迎来丰收季，众多新品种蜜柚挂满枝头，吸引众多市民游客前往体验采摘之乐；华安招坑秋千谷、龙海蜗牛村·仙人掌王国、鹭凯生态庄园等乡村旅游点也吸引不少游客前区尽享惬意假期。三明市永安桃源洞、将乐玉华洞、宁化天鹅洞等景区对本地人优惠，鼓励市民本地游；生态新城湿地公园波丝菊、硫华菊、格桑花、向日葵等竞相开放，形成近百亩的花海，吸引周边城市的游客前往观赏；清流林畲星旅农场，万亩茶园风光秀丽、生机盎然，自助柴火鸡项目预定火爆。南平市光泽县饶坪村房车露营地国庆开业营运，吸引众多周边县市居民前往观光游览；松溪县招沙甲野炊，文秀湖野餐等方式受到游客青睐。龙岩市新罗区石锣鼓湿地公园曲径通幽、亭台楼阁错落有致，莲花山公园休闲步道休闲或锻炼动静皆宜，成为众多市民游客假日休闲的好去处；桃溪镇新礤村迎来众多游客体验竹筏漂流、享受特色柴火灶美食。宁德市福安乡村采摘游、民俗游、田园体验游等乡村旅游活动人气火爆；霞浦摄影点、三沙光影栈道陆续建成，民宿和家庭旅馆发展迅速，国庆期间摄影旅游的过夜游客比例明显增加，大京景区下尾岛成为今年国庆假期的网红打卡点。
四、鼓励推进优惠措施，活跃假日文旅消费
全省各地纷纷推出系列假日旅游惠民措施，进一步激发消费潜力，推动假日经济复苏。福州市在同程旅行上线“惠享福”福州国庆文旅网络促销季活动，推出“心愿盲盒无限式”“红包多多、惠玩一族”“欢乐旅居48小时+”等活动，发放景点、酒店、机票红包补贴，有效激活假期市场，集聚人气，吸引客流。漳州市“全闽乐购·县乡走透透”暨“畅游花样漳州，瓜分百万大奖”活动、“码”上出发·9.9元坐直通车、“码”上出发·景区专场钜惠三大活动持续发力，有效带动不少市民游客假日出游。三明市泰宁发布了“大金湖景区向福州、平潭、宁德、龙岩、南平、三明六地市民免门票”和“泰宁旅游风景区向全国铁路职工免门票”等优惠政策，优惠力度空前。龙岩市永定土楼针对龙岩籍游客推出“成人票买一送一”优惠，倡导“龙岩人国庆游龙岩”；古田花海欢乐谷推出“欢乐谷积分卡”，凭积分兑换与体验园区项目，助力文旅市场加快回暖。平潭综合实验区开展“国庆舒心游平潭”活动，推出3处景区门票减免促销，截止10月7日上午，免费游览2142人次，5折优惠19187人次。
五、切实抓好疫情防控，特色旅游深受欢迎
国庆假期，全省各地积极推出丰富多彩的特色庆祝活动“花式”告白祖国，各博物馆、革命烈士纪念馆、抗战纪念馆等红色文旅场馆纷纷开展“庆百年、迎国庆”等活动，吸引大量市民游客参与追寻红色印记，追思革命先烈。福建博物院举办“星星之火 可以燎原——庆祝中国共产党成立100周年大展”；省昙石山遗址博物馆推出学习党史“打卡”红色纪念地活动。福州市持续开展“有福之州 乐享国庆”系列文化演出和国庆文旅嘉年华活动，共庆新中国七十二周年华诞；市图书馆举办国庆主题电影展播和“书香庆国庆 红星耀中华”红色主题书展，引来大量市民游客观展。泉州市“红色文化”“追寻红色记忆”“重温历史”等红色精品游路线受到欢迎，成为亮点，不少市民游客打卡革命旧址、参观博物馆、瞻仰伟人故居，感受红色文化、传承红色基因。三明市推出多条“魅力红色之城旅游线路”，泰宁县大田乡中央少年红军文旅小镇、永安安砂红色旅游景区等新评定的3A级旅游景区，吸引不少亲子家庭打卡体验；三明市少儿图书馆推出线上音频节目《三明本土红色文化革命故事》，得到众多小市民好评，龙岩市新罗区红色旅游网红打卡地“江山镇山塘兵工厂”的旧址廖氏宗祠“务本堂”广场前，鲜艳的五星红旗迎风飘扬，不少游客手持五星红旗，与家人一起合影留念，共祝伟大的祖国繁荣昌盛；武平县推出红四军入闽第一村“高书村”一日游路线，游客在此可享受一场“走红军入闽道路、爬万亩高山草场、赏闽粤赣三省风光”的奇妙之旅。
今年上半年，全省文旅消费热度不断提升，旅游经济复苏向上趋势明显，国内旅游市场全面复苏，全省接待游客24059万人次，同比增长144.1%，恢复到2019年同期的110.9%；实现旅游收入2936.45亿元，同比增长136.7%，恢复到2019年同期的93.3%。7月份，随着暑期传统出游旺季到来，全省旅游市场继续延续上半年的良好发展势头。但是，7月底以来，国内多地相继发生输入性病例引发的本土聚集性疫情，特别是9月初我省莆田、厦门、泉州、漳州等地相继暴发疫情，给旅游业复苏发展造成巨大影响。近两个多月来，全省游客接待量明显减少，旅游收入大幅度下降。
下一步，我厅将按照关于加快我省旅游恢复发展若干措施，认真抓好落实。现阶段主要是鼓励低风险地市周边游、跨市游。下一阶段，全省中高风险地区全部清零并且我省全部宣布为低风险地区后，我们将适时召开新闻发布会、全媒体宣传发布会，向省外游客发出邀请，鼓励来闽旅游。及时组织“清新福建·全福彩虹”全案营销。组织赴北京召开项目对接会，赴省外系列推介活动，邀请企业来闽调研重点文化旅游招商项目，推动重大文旅项目在闽落地。组织开展分类推介，实施联动营销。推出旅行社奖补政策，研究旅行社纾困政策，鼓励各地推出系列优惠政策等，有力推动我省旅游加快恢复发展。
来源：福建省文化和旅游厅
